22 janvier 1939
Elmer Carl Kiekhaefer acquiert la Cedarburg Manufacturing Company, en situation de faillite, avec pour objectif initial la fabrication de séparateurs magnétiques destinés à l'industrie laitière. Cependant, après avoir réparé et remis en état 300 moteurs hors-bord abandonnés par leurs propriétaires précédents, il se retrouve plongé dans le secteur des moteurs hors-bord. Finalement, il commence à commercialiser les marques Seahorse et Thor.